“老(lǎo)公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监督(dū)管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗color: #ff0000; line-height: 24px;'>毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及(jí)的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部(bù)就(jiù)会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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