Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获(huò)得(dé)点击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符(fú)合他(tā)们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单(dān)的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载的闲游的意思 闲游的反义词是什么广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务(wù)的(de)更多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些(xiē闲游的意思 闲游的反义词是什么)对(duì)同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要闲游的意思 闲游的反义词是什么探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞(páng)大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量(liàng)的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来(lái)点击(jī)，同(tóng)时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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