走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受

　　很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。 走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受p>

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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