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BrandZ是什么？组织(zhī)还是？

　　BrandZ是国际知名的全球品牌资产平台，衡量品(pǐn)牌销售额(é)评估结果的(de)品牌(pái)评估平台，由WPP集团旗下(xià)Millward Brown发布全球物(wù)姿(zī)最(zuì)具价值品牌100强(qiáng)及最具价值(zhí)中国品(pǐn)牌100强等榜单。

　　涵盖(gài)45个国家(jiā)/地区的100,000多(duō)个品牌(pái)。

　　是(shì)衡量品牌销芹者售额评罩首绝估(gū)结果的品牌评(píng)估排名。

　　与其(qí)他品牌排名不同(tóng)，BrandZ是100％以客户为中心的。

　　除了(le)识别品牌的(de)优点和缺点(diǎn)之外，BrandZ还告诉(sù)原(yuán)因。

　　而且，根据我(wǒ)们的全球研(yán)究范围，BrandZ是率先(xiān)识(shí)别全球(qiú)趋势和快速增(zēng)长的市场中高潜力品牌的公司。

　　BrandZ的排名(míng)方法

　　BrandZ最具价值全球(qiú)化(huà)品牌100强排行榜运(yùn)用(yòng)一种(zhǒng)名为“经济用途”（Economic Use）的方法进行计(jì)算，这是计算品牌(pái)价值的首选方法(fǎ)。

　　这意味着品牌(pái)价值是通过观察(chá)品牌在(zài)购买决定中的作用和(hé)确定商业价值中(zhōng)纯(chún)粹由品牌贡献的份额(é)计算得(dé)出的。

　　除了BrandZ研究的(de)资料，排行榜(bǎng)还运用来自彭博(bó)社（Bloomberg）和市场的财务数据(jù)，以及来自Datamonitor公司的数据。

　　由于即使对真正的全球化品牌(pái)贡献(xiàn)的测量都(dōu)可(kě)能会因国家不同(tóng)而有所区(qū)别，因而排名也考虑了地区变量。

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