“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目(mù)加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差前这(zhè)一品牌(pái)在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届毕业的(de)博(bó)士(shì)研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不是(shì)药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言(yán)的(de)功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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