今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么(me)都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待、第一(yī)次(cì)对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的(de)时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多(duō)热度(dù)。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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