今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力电(diàn)器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书一职(zhí)进入格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到(dào)预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销售额(é)达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗国制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在(z大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗ài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历(lì)年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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