唐岩回归半年之后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划(huà)它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从(cóng)多位陌陌(mò)内部(bù)员工处获悉，近两个(gè)月内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速启动了三(sān)四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项(xiàng)目的领(lǐng)头人均(jūn)被视为唐(táng)岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认(rèn)为(wèi)是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说(shuō)，在国内社交格(gé)局基本(běn)已(yǐ)定、监管不断(duàn)加(jiā)强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救(jiù)陌陌(mò)的(de)最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生(shēng)人社交巨头，已经在舒(shū)适区(qū)里待了太久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让(ràng)它(tā)在成立(lì)之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛(sài)道的头把交椅，随后又及(jí)时转型秀场(chǎng)直(zhí)播，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓住一只商(shāng)业(yè)化的(de)“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌(mò)现金流(liú)依(yī)然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利(lì)以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公(gōng)司能做到如(rú)此，更何况(kuàng)它账(zhàng)上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产品自(zì)2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚至(zhì)开始(shǐ)出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商(shāng)直(zhí)播强(qiáng)势崛起之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的秀场(chǎng)直播(bō)开始显(xiǎn)露(lù)疲态，公(gōng)司营收已经连(lián)续三年下滑，且始(shǐ)终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮年。对(duì)此，公司管理(lǐ)层也毫不避讳。王力两年(nián)前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么(me)特别的情感，整个公司(sī)都非常平(píng)淡，就像(xiàng)一个人平静地接受(shòu)衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚(zhì)文集(jí)团，将产(chǎn)品与公司加以区(qū)隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一(yī)产品的(de)依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找(zhǎo)到(dào)正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归(guī)后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段(duàn)时(shí)间内，陌陌在北京互联(lián)网行业都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超(chāo)对(duì)时代财经表示，“曾(céng)经七点(diǎn)一过(guò)，领导就不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的(de)16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂(chǎng)，但(dàn)在同量级企业里(lǐ)依旧保(bǎo)持竞(jìng)争力(lì)。每(měi)年年(nián)会，陌陌还会固定给每(měi)一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统(tǒng)也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里(lǐ)、吉隆坡等(děng)多个城(chéng)市(shì)出发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包下了(le)当(dāng)地近800间酒(jiǔ)店客房。这(zhè)场盛大(dà)的狂(kuáng)欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目(mù)光。

　　但从去(qù)年10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回归的唐(táng)岩开始出现在具体的业务(wù)层会议(yì)上，直接(jiē)听(tīng)取来自一线(xiàn)的汇(huì)报，并不(bù)时做(zuò)出(chū)辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚(shèn)至(zhì)在会议上怒斥相关负责人。类似情况(kuàng)在此(cǐ)前王(wáng)力任(rèn)期内几乎从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级(jí)管(guǎn)理。”一名资深员工向时(shí)代财(cái)经表(biǎo)示(shì)。

　　压(yā)力(lì)自(zì)上而(ér)下传导，员工加(jiā)班明(míng)显多了起来。大量(liàng)的需(xū)求随着会(huì)议袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大(dà)规模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一(yī)同回归的还有(yǒu)他的妻子张思(sī)川。她被任命为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采购等工(gōng)作(zuò)，在其带领下，陌(mò)陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部(bù)分(fēn)部门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭转动。半年时间内，唐岩(yán)接(jiē)手了陌陌创新(xīn)事(shì)业部，并(bìng)在公司(sī)内部(bù)发起三次(cì)创业营活动，鼓励(lì)员工提(tí)出新的创意，试图从中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不(bù)再是(shì)一滩(tān)死水(shuǐ)，机会随(suí)之而来。张超告(gào)诉时代(dài)财(cái)经(jīng)，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有(yǒu)可能因没(méi)有发(fā)展(zhǎn)前(qián)景而离职(zhí)。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念(niàn)头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌能为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅(mèi)力(lì)很强(qiáng)大，业(yè)务会上他都能一针见血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同(tóng)业(yè)务(wù)的理解(jiě)也都很为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟(gēn)着唐(táng)岩(yán)一起干，起码大方向上感觉(jué)不会出错(cuò)。相比之下，入职这么(me)几(jǐ)年我基本没有接触过(guò)王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上(shàng)，这正(zhèng)是创(chuàng)始(shǐ)人与职业经(jīng)理人(rén)的区别。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从(cóng)无(wú)到有；而后(hòu)者(zhě)却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩(yán)通过自(zì)己的回归，再次吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜(xī)的(de)是(shì)，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技(jì)术场(chǎng)景落地。然而，这一(yī)新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点点数据统计(jì)，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩接管的创新事业(yè)部(bù)自成立(lì)以(yǐ)来，已先后孵化了(le)照(zhào)片交(jiāo)友(yǒu)软件咔咔(kā)、声(shēng)音交友软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树(shù)莓(méi)、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已(yǐ)经(jīng)失(shī)败

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯(tī)队”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等(děng)，基本也(yě)都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重(zhòng)心转向(xiàng)海外实属(shǔ)必(bì)然。可问题(tí)在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均(jūn)为败局。如今陌(mò)陌再次重启出海战(zhàn)略能否成功(gōng)，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己(jǐ)的英(yīng)文(wén)版复制品MO，以及将基(jī)于地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而(ér)，受(shòu)限(xiàn)于文化差异，以及(jí)较(jiào)发达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没(méi)有打(dǎ)开海(hǎi)外陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中东等(děng)新(xīn)兴市场(chǎng)尽享出海红利之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了(le)一(yī)款(kuǎn)功能上有些(xiē)像(xiàng)早(zǎo)期陌(mò)陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞上的陌陌在(zài)市(shì)场认知、本(běn)地(dì)化运营(yíng)等多个方(fāng)面(miàn)均处(chù)于劣(liè)势，最后(hòu)也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留(liú)有(yǒu)火种的是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起(qǐ)一(yī)个50余人的出(chū)海(hǎi)业务部，推出(chū)了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品。然(rán)而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠(kào)陌生人语(yǔ)聊(liáo)社交方式，避开了中(zhōng)东地区的(de)宗(zōng)教文化约束，在没有同(tóng)类竞品的情况(kuàng)下迅(xùn)速打开(kāi)市场(chǎng)。据(jù)内部员(yuán)工(gōng)透露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至(zhì)少可以排到(dào)中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存(cún)在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝(jué)大部分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的合作(zuò)，如此一来(lái)产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团(tuán)曾表示公司采取(qǔ)了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收(shōu)购而(ér)来的探探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海外版在(zài)印尼市场下载及(jí)活跃用户规模(mó)已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南(nán)亚市(shì)场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源于(yú)公司战略失(shī)误(wù)。长期以(yǐ)来(lái)，管理层对于出海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很长一段时(shí)间(jiān)内(nèi)，公司(sī)出海产品的(de)优先(xiān)级都要(yào)低于(yú)其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌(mò)在海外(wài)业务上的投资太(tài)慎重了，好几个(gè)海(hǎi)外业(yè)务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力(lì)在接受(shòu)采访时(shí)还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因(yīn)为我觉得国内市(shì)场还没有到一个特别(bié)成(chéng)熟(shú)的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的(de)产品才有(yǒu)辐射能力(lì)，去做(zuò)一个印度市场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错(cuò)过了(le)最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛(sài)道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆(bǎi)在唐岩(yán)面前的，已是一(yī)个群狼(láng)环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大各方资(zī)源(yuán)投入，在奋力突破(pò)文化壁垒的同(tóng)时，做出(chū)产品形态(tài)跟玩(wán)法上的创新，才有可能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的(de)现金流成为最后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远称不(bù)上是绝境。但面(miàn)对摆在陌(mò)生人社交赛道(dào)眼前的限制和天花板，留给其试错(cuò)和调整的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要求，文中人物均为(wèi)化名）

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