“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的(de)医(yī)学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直(zhí)播(bō)间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其(qí)擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题)蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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