很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似乎(hū)正一步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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