很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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