很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业(yè)务(w阴肖有哪几个生肖ù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华(h阴肖有哪几个生肖uá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 阴肖有哪几个生肖