很难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。