自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期-绿茶通用站群

自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像都站在名为“停更(gèng)”的(de)风口浪尖(jiān)上。

　　先是有(yǒu)“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部(bù)分中腰部UP主宣(xuān)布停更，引发外界对“B站停更潮(cháo)”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有千(qiān)万(wàn)粉(fěn)丝(sī)的影视区UP主“木(mù)鱼水(shuǐ)心”又发布动态回应(yīng)停更传言，他没有停(tíng)更，但确(què)实比较艰难。坊间有观点称(chēng)，因为粉丝属性复杂(zá)，影视解说本(běn)来就不好接广告(gào)。

　　所以，是(shì)平台、赛道还(hái)是与广告投放相关的环境问题所致？“木鱼水自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期(shuǐ)心”们(men)又该(gāi)如(rú)何，才能养活(huó)自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四(sì)个月没(méi)广告，上则商单是奔驰(chí)

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的(de)木鱼水(shuǐ)心，算(suàn)是B站影(yǐng)视区(qū)的头部UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年入选(xuǎn)B站(zhàn)“年度百大(dà)UP主”。其娓娓道来、内容详实(shí)的风格深受(shòu)观(guān)众喜爱(ài)，一千多则投(tóu)稿(gǎo)中近(jìn)半作(zuò)品播放(fàng)量超过百万(wàn)次(cì)。其(qí)解说的《红(hóng)楼梦》、《三国演(yǎn)义》和《觉醒(xǐng)年代》相关视频播(bō)放量(liàng)，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频率(lǜ)并不算(suàn)太高(gāo)，过去(qù)一整年他更新了57支作品，平均下来基本(běn)做(zuò)到周(zhōu)更。但(dàn)考虑到其作品几乎都是30分钟(zhōng)以上的长视频，甚至有(yǒu)不少(shǎo)视频“长度以小时计”。这样看(kàn)来，木(mù)鱼水心和(hé)他(tā)的团队已(yǐ)是非常勤奋。值得(dé)一提的是，过去(qù)一年他几乎放弃了热点(diǎn)，专注于《水(shuǐ)浒传》的系列解读(dú)。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达二十天的时间里木(mù)鱼水心并未更新，由此(cǐ)引发(fā)了(le)坊间(jiān)关于(yú)其(qí)停更的猜(cāi)测。23日晚间(jiān)，木鱼水心回应(yīng)传闻并否认了“停更”的说法，表示正在打磨新(xīn)作(zuò)品，但“确实也(yě)比较艰难”。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年到(dào)目前(qián)为止，四个多月(yuè)没有接到广告，B站的创(chuàng)作激励，还不(bù)够付(fù)办公室(shì)房租。“现在(zài)基本(běn)是‘用(yòng)爱发电(diàn)’，去年一整(zhěng)年更新(xīn)《水浒传》就是(shì)如此。”

　　“创作(zuò)激(jī)励腰斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站(zhàn)停更(gèng)潮”中人们讨论(lùn)的焦点。不过靠(kào)创作激励养不活(huó)创作者”几(jǐ)乎已(yǐ)是B站UP主的共识，相比之(zhī)下，广告商(shāng)单才是创(chuàng)作大(dà)头。

　　但木(mù)鱼(yú)水心(xīn)说，他已(yǐ)经四个(gè)月没有接广(guǎng)告了，那他上一次的商(shāng)单是(shì)什么(me)呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　去(qù)年(nián)12月，借《阿凡达》上映，木鱼(yú)水心做了一则(zé)观影指南，奔驰(chí)广告就是(shì)植(zhí)入在这则(zé)视频中。据花(huā)火后台(tái)数(shù)据，木鱼(yú)水(shuǐ)心的植入视频报价在三十几万(wàn)、定制(zhì)视频约要(yào)四十几(jǐ)万(wàn)，此(cǐ)前也合(hé)作过(guò)手机游戏(xì)、电商平台(tái)、食(shí)品(pǐn)饮料等品牌类型。

　　某(mǒu)品牌投放(fàng)人(rén)士告诉蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水(shuǐ)心的粉(fěn)丝体量及影响力，这个价格不算贵。那(nà)么，千万(wàn)粉丝(sī)UP主怎(zěn)么就接不(bù)到(dào)广(guǎng)告了(le)呢？

　　“所(suǒ)有离甲(jiǎ)方(fāng)远领域的(de)自媒体，都不(bù)好接广告。”

　　上个(gè)月末，知名广告人“姜茶(chá)茶”在小号上发布的(de)文章《今年，百万粉的KOL都接不到(dào)广告了》，也曾引起业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示(shì)，2022年，中(zhōng)国互联网(wǎng)广(guǎng)告市场规模预计约为5088亿元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模(mó)近(jìn)七(qī)年首次出现负增长(zhǎng)。当广告主的(de)可支配支出(chū)减少，怎么(me)选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场洞察(chá)》指(zhǐ)出，消(xiāo)费不增长对营(yíng)销的转化要求进一步提升，广告(gào)营销面临突(tū)破和变革的要求(qiú)。因此，找到(dào)细分赛道(dào)上更垂(chuí)直或者更接近(jìn)消费者的博主成为品牌主的共识之一。

　　有(yǒu)一(yī)份来(lái)自(zì)B站的数(shù)据(jù)可以侧(cè)面(miàn)佐证这(zhè)一点。其(qí)2022年财报信息显示：随着年龄增长，B站(zhàn)用户不仅关注(zhù)游戏、数码(mǎ)、美妆等领域，还逐渐展现(xiàn)出(chū)对汽车、家装、家电等新领域的消费需求，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多品(pǐn)牌主与B站进(jìn)行合作。过(guò)去(qù)一年，汽(qì)车、母婴、家装家电内容的VV数（视频播放(fàng)次数(shù)）增长(zhǎng)，均超(chāo)过了100％。以其中的汽车(chē)区UP主为例，接单人数(shù)同比(bǐ)增(zēng)长达118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告(gào)了？

　　但(dàn)显然，影视(shì)解说在商业化上并不是一个很垂(chuí)直的赛道(dào)。无(wú)独有偶，同样身在影视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前(qián)透露很久没有商品方找他们打视(shì)频广告了。

　　按照一般思路推(tuī)断，影(yǐng)视类解说最(zuì)对口的可能是影视推广。某(mǒu)MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记(jì)者，其实今年影视类投放应该不少(shǎo)，“毕竟(jìng)春节到现在影视项(xiàng)目很多，数量(liàng)是(shì)超(chāo)过去年的。”但(dàn)整体预算(suàn)变(biàn)少的情况下，片(piàn)方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一(yī)些。

　　上述负责人表示(shì)，影视类投放(fàng)主要是(shì)口碑营(yíng)销，不能直接转化成带货收益，所以(yǐ)“影视解说类”肯(kěn)定不是首选——6位数(shù)的报价(jià)，对片方负担还是(shì)很(hěn)大(dà)的。

　　“我了解的不少UP都(dōu)主动降价了(le)，去年特(tè)别差，今年就(jiù)想多接点（广告）。” 该负(fù)责人(rén)认为，目前（UP主商业化）最好的状态要么就是(shì)缩小(xiǎo)团(tuán)队，要么就是再找点别(bié)的经(jīng)营方(fāng)向，头部(bù)UP主不调整业务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站断(duàn)更潮，我都傻了》中指(zhǐ)出，UP主养不活自(zì)己(jǐ)可能(néng)并非是(shì)平台的缘故，“所(suǒ)有离(lí)甲方远的(de)领(lǐng)域(yù)的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　此外(wài)，内容赛道(dào)的变现前景一定程度(dù)上和该领域内(nèi)的品牌数量(liàng)和竞争情况有关(guān)，比如美妆、科技、汽(qì)车(chē)其(qí)实(shí)都属于(yú)优自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期(yōu)质的变现内容，但其中又(yòu)有所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合创始人罗(luó)锴告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和(hé)科技属于(yú)典型的(de)大博主逻(luó)辑，品牌集中度高，海量博主争夺几个金主爸爸，这种最终资(zī)源其实都集中在头部(bù)博主。而(ér)美妆品牌数(shù)量多，中腰部博主也(yě)能(néng)接(jiē)到广告(gào)，这就是一个更普适(shì)的赛道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不(bù)到广告可能只是(shì)“没有合适的广告”。

　　上述(shù)品(pǐn)牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，品牌(pái)更多还是看(kàn)目标受(shòu)众，也就是粉丝量级和他的购买能力是否足够，如果(guǒ)回(huí)归到这两(liǎng)点，当一个创作(zuò)者覆盖的粉丝足(zú)够(gòu)多，赛道(dào)就不是根本问题了。她个人推测(cè)认为，木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)接不到(dào)商单可能和个人内容规划有关，也许没有(yǒu)碰到合适的广告。

　　离钱远的内容还有(yǒu)机会变现吗(ma)？

　　众所周知，互联网时代(dài)的内容想要变现主(zhǔ)要有三大(dà)路(lù)径：商单推广、付费(fèi)/打赏、平台激励。

　　根据上文，由于影视类内容本身行业的属性和影视类商单(dān)性价比(bǐ)问题，影视区尤其是解说类UP主靠(kào)广(guǎng)告商单维持生计的难(nán)度(dù)在(zài)近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心(xīn)这样的优质(zhì)内容创作者(zhě)而言，剩下(xià)的两条路能(néng)走(zǒu)通吗？

　　答案(àn)是“很难(nán)”。

　　在(zài)国内的(de)互(hù)联网环(huán)境中，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这二(èr)者之间的差异是(shì)整个内容变现环境的缩(suō)影。最早研究中产阶级的(de)学(xué)者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是通过对理(lǐ)性和(hé)效率(lǜ)的(de)追求，建构出新的时间观念来形成并(bìng)定义自己的文化。这段(duàn)话投射(shè)到我们当代人的内容消费中便是各种知识(shí)付费类内容。比起娱乐、兴趣(qù)类(lèi)，具有工具属性的知识(shí)类(lèi)内容往(wǎng)往被视(shì)为“更有用(yòng)”的东西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期年增长(zhǎng)约70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读书(shū)会等IP都(dōu)是这一(yī)风潮的代表。

　　国内通过书影音(yīn)类泛娱(yú)乐内容进行付(fù)费变现的(de)成(chéng)功案(àn)例少(shǎo)之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容付(fù)费只能是(shì)锦上添花，不(bù)是(shì)主要盈利渠道(dào)，除非《反派影评(píng)》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前(qián)曾(céng)试水UP主视(shì)频单期付(fù)费，但截至目前这一功能却(què)并(bìng)未(wèi)见到推广，以此为主要(yào)变现途径的UP主也(yě)几乎没(méi)有，可见想要粉丝直接为内容买(mǎi)单(dān)并不容易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平(píng)台的(de)生存状况经常(cháng)被(bèi)拿来与国内(nèi)对比(bǐ)，近日“停更近两年，李子(zi)柒(qī)的YouTube频道还(hái)能月入几十(shí)万”的新闻也被(bèi)反复(fù)讨论。

　　据(jù)了(le)解，YouTube为创作者提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通(tōng)过发(fā)布内容创造收入。据“全现(xiàn)在(zài)”报道(dào)，按照55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收(shōu)入(rù)排(pái)行榜榜首的博(bó)主年收(shōu)入达2600万美(měi)元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与(yǔ)B站的(de)平台(tái)激励相(xiāng)比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿(yì)元，营业成(chéng)本高达180亿(yì)元，其中包(bāo)括(kuò)在直播和广(guǎng)告业务中给UP主的激励/分成(chéng)达(dá)到91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站多次变(biàn)更UP主创作激励规则(zé)，大(dà)量UP主(zhǔ)在(zài)社交平台(tái)反馈称收入(rù)减少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，自(zì)己并不知道B站的具体现金激励算法(fǎ)，后(hòu)台也只给出(chū)了内容质量(liàng)、观看时(shí)长等计算维度，“所以我大(dà)多数(shù)时候只能(néng)靠体感，不过体感确实降了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？