今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其(qí)他(tā)主播轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格(gé)力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(d桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门ěng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作日(rì)常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输(shū)送(sòng)及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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