朵朵野花什么微风在田野里什么朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗-绿茶通用站群

朵朵野花什么微风在田野里什么朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月(yuè)，B站(zhàn)好(hǎo)像都站在(zài)名(míng)为“停更(gèng)”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝级别(bié)UP主和部分(fēn)中(zhōng)腰部UP主宣布(bù)停更，引(yǐn)发外界(jiè)对(duì)“B站停更潮”的诸多讨论(lùn)与猜测。

　　日(rì)前，拥(yōng)有千万粉丝的影(yǐng)视区UP主(zhǔ)“木(mù)鱼水心”又(yòu)发布动态回应(yīng)停(tíng)更(gèng)传(chuán)言，他没有停更，但确(què)实比较艰难。坊间有观点(diǎn)称(chēng)，因为粉丝(sī)属性复杂，影视解说本来就(jiù)不(bù)好接广告(gào)。

　　所以，是(shì)平(píng)台、赛道(dào)还是(shì)与广告(gào)投放相关的环境问题(tí)所致？“木鱼水心(xīn)”们又该如何，才能养活自己与团(tuán)队呢？

　　千万(wàn)粉的木(mù)鱼水(shuǐ)心四(sì)个月没广告(gào)，上则商单是(shì)奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝(sī)的木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大(dà)UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内容(róng)详实的风格(gé)深(shēn)受观(guān)众(zhòng)喜爱(ài)，一千多则投稿中近半作品(pǐn)播放量超过(guò)百万(wàn)次。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三国(guó)演义》和《觉醒年代》相关视频播放量(liàng)，甚(shèn)至已超千万。

　　千万粉的(de)UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频率并不算太高(gāo)，过(guò)去(qù)一整年(nián)他(tā)更新(xīn)了57支作品，平均下(xià)来基本做到周(zhōu)更。但考虑到(dào)其作品几乎(hū)都是(shì)30分(fēn)钟(zhōng)以上的长视频，甚至有不少视频“长度(dù)以小时计(jì)”。这(zhè)样看(kàn)来，木鱼(yú)水心和(hé)他的(de)团队已是非常勤奋。值得(dé)一提的是，过去一年他几乎放弃(qì)了热(rè)点，专注(zhù)于(yú)《水浒传》的系(xì)列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二(èr)十(shí)天的时间里木鱼水心(xīn)并未更新，由(yóu)此(cǐ)引发了坊间关于其停更(gèng)的(de)猜测(cè)。23日晚(wǎn)间，木鱼水心回应传闻并否认(rèn)了“停更”的说(shuō)法，表示正在打磨(mó)新作品，但“确(què)实也比较(jiào)艰(jiān)难”。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心透露(lù)，2023年(nián)到(dào)目前为(wèi)止(zhǐ)，四个多月(yuè)没(méi)有接到广(guǎng)告(gào)，B站的创作激励，还不够(gòu)付办(bàn)公室房租(zū)。“现在基(jī)本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传(chuán)》就是(shì)如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩(zhǎn)”和(hé)“接不到(dào)广告”，的确是此前“B站停(tíng)更潮”中人们讨论的焦点。不(bù)过靠创作(zuò)激励(lì)养不活创作者(zhě)”几乎已是B站UP主的共(gòng)识，相比之下，广告商单才是(shì)创作大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已经(jīng)四个月没有接广告(gào)了(le)，那他上(shàng)一次的商单是(shì)什么呢？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主(zhǔ)都接(jiē)不(bù)到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)做了一则观影(yǐng)指南，奔(bēn)驰广告就是(shì)植(zhí)入在这则视频中。据花火后台数据，木鱼(yú)水心的植入视频报(bào)价在三(sān)十几万、定制视频(pín)约要(yào)四十几(jǐ)万，此前也合(hé)作过(guò)手机游(yóu)戏、电商平(píng)台、食品(pǐn)饮料等品(pǐn)牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，考(kǎo)虑木(mù)鱼水(shuǐ)心的粉丝体量及(jí)影响力，这个(gè)价格不算贵。那么，千(qiān)万(wàn)粉丝UP主怎么就接不到广告(gào)了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远领域(yù)的(de)自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　上(shàng)个月末，知名(míng)广告人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉(fěn)的KOL都接(jiē)不(bù)到广告了》，也(yě)曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联(lián)网广告(gào)数据报告》显示，2022年，中国(guó)互联网(wǎng)广告(gào)市(shì)场规模(mó)预计(jì)约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市(shì)场规模近七年首次出现负增长。当广(guǎng)告主的可支(zhī)配支出减少，怎么选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告市场洞察(chá)》指出，消费不增长对(duì)营销的转化(huà)要求(qiú)进(jìn)一步提升，广告营(yíng)销面临突破(pò)和变(biàn)革的要求。因此，找到(dào)细分赛(sài)道上更垂(chuí)直或(huò)者更接近消费者的(de)博主(zhǔ)成为品牌主的共识(shí)之(zhī)一。

　　有一份来自(zì)B站(zhàn)的数据(jù)可以侧面佐证这一点(diǎn)。其2022年财报信息显示：随(suí)着(zhe)年龄增长，B站(zhàn)用户不(bù)仅关注游戏、数码、美(měi)妆(zhuāng)等(děng)领域，还(hái)逐渐展现出对汽(qì)车、家(jiā)装、家电(diàn)等新(xīn)领域的消费需(xū)求(qiú)，吸(xī)引更多品(pǐn)牌主与B站(zhàn)进行合作。过去一年(nián)，汽(qì)车、母婴、家装家电内容(róng)的(de)VV数(shù)（视频(pín)播放次数）增长，均超过了100％。以其中的汽(qì)车(chē)区(qū)UP主为例，接单人数同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解说在商业(yè)化上并不是一(yī)个(gè)很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视区(qū)的(de)254万(wàn)粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也在日前透露很久没有商品方找他们打视(shì)频广(guǎng)告了。

　　按照一般思路(lù)推(tuī)断(duàn)，影视类解(jiě)说最(zuì)对口的可能是影视推(tuī)广。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记者，其实今(jīn)年影视类投放应该不少，“毕竟春节(jié)到现在影视项目很多，数量是超过去(qù)年(nián)的。”但整体预算变(biàn)少的(de)情况下(xià)，片(piàn)方也比较谨慎，尤其对于投(tóu)头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责人表示，影(yǐng)视类投放主要是(shì)口碑营销，不能直接(jiē)转化成带货收益(yì)，所以“影视解说类”肯定不(bù)是首选——6位数的报价，对片方负担还(hái)是(shì)很(hěn)大的。

　　“我了解的不少UP都主动(dòng)降价了，去年(nián)特别差，今年就想多接点(diǎn)（广(guǎng)告）。” 该负责(zé)人认为(wèi)，目前(qián)（UP主商业化）最好的状态要么(me)就是缩小团队，要么就是再找点别的(de)经营方(fāng)向，头部UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了(le)》中指(zhǐ)出，UP主养不活自己可能并(bìng)非是平台的缘故，“所有离甲方远的领(lǐng)域的自媒体，都不好接广告(gào)。”

　　此外，内容赛(sài)道(dào)的变现前景一定(dìng)程度上和(hé)该领域内(nèi)的品牌数(shù)量(liàng)和(hé)竞争情况有关，比(bǐ)如美(měi)妆、科技(jì)、汽车其实都属于优质的变现内容，但其中又有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗(luó)锴告(gào)诉蓝鲸记(jì)者(zhě)：“汽(qì)车和科(kē)技属于典型的大博主逻辑，品牌集中(zhōng)度(dù)高，海量博主(zhǔ)争夺几个金主爸爸，这种最终(zhōng)资源其实都集中在头部博主。而美妆品牌数(shù)量多，中(zhōng)腰部(bù)博主(zhǔ)也(yě)能(néng)接到广告，这就是一个(gè)更普适的赛道。”

　　不过(guò)也有观点认为，不(bù)少(shǎo)UP主接不到广(guǎng)告可能只(zhǐ)是(shì)“没有(yǒu)合适的(de)广告(gào)”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，品牌更多还是看目标(biāo)受众，也就是粉丝量级和他的购买(mǎi)能力是否足够，如果回归到(dào)这两点，当一个创(chuàng)作(zuò)者(zhě)覆(fù)盖的(de)粉丝足够多，赛道(dào)就(jiù)不(bù)是(shì)根本(běn)问题了。她个(gè)人推(tuī)测认为(wèi)，木鱼水(shuǐ)心接不到(dào)商单可能和个(gè)人内容(róng)规划有(yǒu)关，也许没有碰(pèng)到合(hé)适的广告。

　　离钱远的内容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时代(dài)的内(nèi)容(róng)想(xiǎng)要变现主要有三大路(lù)径：商单推广、付费(fèi)/打赏、平台(tái)激励(lì)。

　　根据(jù)上文，由于影(yǐng)视类内容本身(shēn)行业的属性(xìng)和影视类商(shāng)单性价比问题，影视区尤其是解说类UP主(zhǔ)靠(kào)广告商单维持生(shēng)计的(de)难度在近两年(nián)指数(shù)级上(shàng)升。

　　那对(duì)于(yú)木鱼(yú)水心这样(yàng)的优质(zhì)内容创作者而(ér)言，剩下的两(liǎng)条路(lù)能走(zǒu)通吗(ma)？

　　答案是(shì)“很(hěn)难”。

　　在国(guó)内的互联(lián)网环境中(zhōng)，“内(nèi)容付费(fèi)”往(wǎng)往被称为“知识付费(fèi)”，这二者(zhě)之(zhī)间的(de)差异是整个内容(róng)变现环境的缩(suō)影。最早(zǎo)研究(jiū)中产阶级的学者(zhě)奥维(wéi)·洛(luò)夫格伦认为，中产阶级正(zhèng)是通过对(duì)理性和效率的追求，建构(gòu)出新(xīn)的时间观念来形成并定义(yì)自己的文(wén)化。这段话投射到我们当代人的内容消费中(zhōng)便是各种知(zhī)识付费类内容(róng)。比起娱乐(lè)、兴趣类，具有工具属(shǔ)性的知(zhī)识类内容往往(wǎng)被视为“更有(yǒu)用”的东西(xī)，更容(róng)易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒咨询数(shù)据显(xiǎn)示，2022年中国知识(shí)付费市场规模(mó)达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约70倍，罗(luó)振宇(yǔ)和(hé)樊登读书会等朵朵野花什么微风在田野里什么朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗(děng)IP都是这一风(fēng)潮的代表。

　　国内通(tōng)过书(shū)影音类泛娱乐(lè)内容进行付(fù)费变现的(de)成功(gōng)案例少(shǎo)之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内容(róng)付费只能是锦上添(tiān)花(huā)，不(bù)是主要盈利渠道(dào)，除非《反派影评》那(nà)种用户(hù)特别(bié)忠实的(de)。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视(shì)频单期付费，但截(jié)至目前(qián)这一功能却并未见到推广(guǎng)，以(yǐ)此为主要变现途径的UP主也(yě)几乎没(méi)有，可见想要(yào)粉丝直接(jiē)为内容买单(dān)并不容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平台(tái)的(de)生存状况经(jīng)常被拿来(lái)与(yǔ)国内(nèi)对(duì)比，近日(rì)“停更近两年，李子柒(qī)的YouTube频道(dào)还能月(yuè)入几十(shí)万”的新闻也被(bèi)反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作者提(tí)供了多种变(biàn)现方式，只要参与(yǔ)“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内容(róng)创(chuàng)造(zào)收入。据(jù)“全现在”报道，按(àn)照55％的分(fēn)成比例，YouTuber每千次(cì)播(bō)放的分成收益(yì)可达到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平(píng)台(tái)收(shōu)入排行(xíng)榜榜首的博主年收入达2600万美(měi)元（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这个数字与(yǔ)B站的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其净(jìng)亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括在直播和(hé)广告业务中给UP主的激励/分成达(dá)到91亿元，同(tóng)比(bǐ)增长18％。但(dàn)去(qù)年以来，B站(zhàn)多(duō)次变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台(tái)反馈称收(shōu)入减(jiǎn)少(shǎo)。某UP主(zhǔ)告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，自(zì)己并不知道B站的具体现金激励算法，后台也只给出了(le)内容质量、观看时长等计算维度，“所以我大多数时(shí)候只能靠体感，不过体(tǐ)感确实(shí)降(jiàng)了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到(dào)广告了？