“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理行政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗(cū全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下(xià)的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名人(rén)也(yě)曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现(xiàn)在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不(bù)是药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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