今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏(shǎn蘑菇头比较大做起来，女不怕粗短就怕蘑菇头g)识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后(hòu)的(de)效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力(lì)电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的(de)时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加(jiā)入(rù)也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推蘑菇头比较大做起来，女不怕粗短就怕蘑菇头进(jìn)线上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在(zài)年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年(nián)年报并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还(há蘑菇头比较大做起来，女不怕粗短就怕蘑菇头i)以“格力主播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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