Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的(de)点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可(kě)以在(zài)设(shè)备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广(guǎng)告(gào)中国欠别国钱吗收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其他广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的(de)产品，那么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈(tán)论你的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销人员在(zài)一个(gè)广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视(shì)频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和(hé)其(qí)他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时(shí)，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”中国欠别国钱吗CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)中国欠别国钱吗至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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