既(jì)是响应消费复苏的(de)大势串子是什么意思网络，足球串子是什么意思，也(yě)是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌(pái)产品的(de)补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的(de)近(jìn)期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带串子是什么意思网络，足球串子是什么意思动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空(kōng)调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是(shì)目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需(xū)要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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