既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不(bù)等的消费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要(yào)从(cóng)供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn国v是不是国5，国v与国vl的区别)，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是(shì)目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过国v是不是国5，国v与国vl的区别(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价(jià)格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还(hái)是(shì)要(yào)靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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