周嘉宁在(zài)小说《基本(běn)美》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又(yòu)继(jì)续(xù)递了下去。远(yuǎn)远地有人(rén)把成箱的(de)啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾物资。女孩们(men)都很好看(kàn)，发着光，怎(zěn)么会有那么多好看的女(nǚ)孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价是越来越(yuè)大(dà)了。小黄人名字分别叫什么

　　五一前，音乐节(jié)票价贵被(bèi)骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺(cì)客#。据不完全统计，整(zhěng)个(gè)五月（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票(piào)价(jià)已(yǐ)经(jīng)站上550元高点，双(shuāng)日(rì)票价最高1480元，作为对比，周杰(jié)伦(lún)演唱会(huì)前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是(shì)在(zài)痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边(biān)又在各(gè)大平台“加价(jià)求票”，音乐节的(de)钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去几年一(yī)个很(hěn)明显的趋势是，音乐(lè)节门(mén)票的价格在不(bù)停的(de)上(shàng)涨。以(yǐ)成都草莓(méi)音乐节为例，有消费(fèi)者表示，最早的(de)时候草(cǎo)莓(méi)音乐节门(mén)票才80元，现(xiàn)在(zài)则要花(huā)费四五倍的金额才(cái)能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾(céng)发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提(tí)价回回血吧(ba)（优先满(mǎn)足购(gòu)买力(lì)强的人群）。实在看不(bù)起(qǐ)的(de)乐迷先忍忍，音乐节出多了(le)票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型(xíng)音(yīn)乐节的制作成本是越来越高了。北京商报记(jì)者几(jǐ)年前调查发现，万人以(yǐ)下(xià)的(de)小型音乐节，单日成(chéng)本在200万(wàn)元左(zuǒ)右(yòu)；万人以上的(de)大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两个方(fāng)面，一(yī)是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音(yīn)乐节商业化(huà)的逐(zhú)渐(jiàn)成熟，现在音乐节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助各(gè)路独(dú)立(lì)音乐人“明星化(huà)”，音乐节演(yǎn)出的艺人出(chū)场(chǎng)费逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批地(dì)下乐(lè)队(duì)“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出(chū)费(fèi)普遍已到达80万(wàn)以(yǐ)上，流量大的艺人(rén)更是过(guò)了百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过综艺走进了(le)大众视角(jiǎo)，获得(dé)了更多的关(guān)注，愿意付(fù)费观看(kàn)他们演出(chū)的(de)观(guān)众也在快速增(zēng)长，音乐节的票(piào)价也随之水涨船高。有(yǒu)业内人士表示(shì)，随(suí)着国内(nèi)消费人(rén)群经济水(shuǐ)平(píng)的提高，不止音乐(lè)节，文化消费(fèi)的门槛都在提高(gāo)。国(guó)外的知名音乐节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意(yì)料的是，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐(lè小黄人名字分别叫什么)节盈利却(què)并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天(tiān)空创(chuàng)始人沈黎晖也(yě)曾在(zài)第(dì)一财经(jīng)采访时透露，“能连续(xù)办三年以上(shàng)的(de)音乐节(jié)，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登(dēng)天空(kōng)的音乐节(jié)就占了一半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者也越来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节(jié)里的生意(yì)经

　　其实(shí)主要还(hái)是音(yīn)乐(lè)节(jié)带来的(de)想象(xiàng)力太大了，几万人来到一个(gè)地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科(kē)切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉(lā)的门票价(jià)格仅(jǐn)为50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最便宜的(de)入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少(shǎo)要(yào)花费929美元(yuán)，最(zuì)高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元(yuán)。当然(rán)除了票价外(wài)，参加音乐节的机票(piào)、酒(jiǔ)店(diàn)住宿、班车(chē)、食物以(yǐ)及(jí)饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉(lā)音乐(lè)节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉为期只有三(sān)天。科切拉(lā)音乐节还凭一己之力直接(jiē)拉(lā)动了举(jǔ)办地(dì)的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济(jì)收入(rù)。

　　大量的(de)人聚到一(yī)起，就(jiù)会产生巨大的价(jià)值。在国内(nèi)，音乐节背(bèi)后的主办(bàn)方，不单单只是演出商迷笛(dí)、摩登(dēng)天(tiān)空(kōng)这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多(duō)人(rén)会发(fā)现，现在地方性音乐节(jié)越来越(yuè)多，而各(gè)路品牌也开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰(fēng)文(wén)化帮助(zhù)都江堰打造(zào)了第一届西(xī)部(bù)音(yīn)乐节，在“十(shí)一(yī)”期间(jiān)投入7000万元成(chéng)本，连续(xù)5天入(rù)园游客超10万人。活动(dòng)结(jié)束后，都江堰政府算(suàn)过一笔(bǐ)经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过50万人，按照(zhào)人(rén)均来计算，包含(hán)所有(yǒu)的吃(chī)住行，每人(rén)玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为(wèi)当地餐(cān)饮、酒店(diàn)等(děng)带(dài)来(lái)5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐节(jié)本身盈小黄人名字分别叫什么(yíng)利，但通过音乐节拉(lā)动其他相关产业间接实现盈利(lì)。据华西都市报和(hé)都(dōu)江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年(nián)举(jǔ)办赤水河(hé)谷音乐(lè)节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天(tiān)笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万(wàn)人次游客，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长35％。还有最近频频出圈引发(fā)热议(yì)的(de)淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音乐节出圈(quān)的小(xiǎo)众城(chéng)市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌方对(duì)于(yú)演出市场的(de)“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡(dù)到尝(cháng)试自(zì)主打(dǎ)造音(yīn)乐节IP，光(guāng)是五一前(qián)后办音乐(lè)节的品牌就有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜(mì)雪冰(bīng)城和江小白。在票(piào)务平台上，每场音乐节都有上万人关注(zhù)。为何？其最根本的目的还是(shì)在于品牌(pái)营销，即更进一(yī)步打入(rù)年轻(qīng)消费主力(lì)，扩大(dà)消费圈层，以(yǐ)此提高市(shì)场占有率。

　　根(gēn)据(jù)《2022年中国演出市场年度报告》数据，目(mù)前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段在购票观(guān)众(zhòng)中连(lián)续三年占比超(chāo)过76％，其中又以女(nǚ)性为(wèi)主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节的(de)主流受众群体其(qí)实和(hé)消费品牌们的目标(biāo)受众高度重合(hé)。

　　品牌(pái)自(zì)主操刀不仅能灵活定价，还(hái)能(néng)在线上铺(pù)设(shè)自(zì)有品类(lèi)的快闪店(diàn)、体验店(diàn)，以及在音乐节线上线下最(zuì)大程度曝光。不(bù)过(guò)，在市面上(shàng)现有(yǒu)的(de)品(pǐn)牌音(yīn)乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的参与度最高，说到(dào)底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和(hé)加持是个(gè)巨(jù)大的考验(yàn)。毕竟(jìng)音乐节没(méi)有那(nà)么好做，比(bǐ)如隅田(tián)川(chuān)潮咖音乐节等均因演(yǎn)出(chū)阵容过(guò)于偏重流量型音乐(lè)人引起了一定(dìng)争议，而流量艺人居多也(yě)就意味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见(jiàn)这(zhè)音乐节入局者(zhě)越(yuè)来越多，那(nà)么，谁能再活(huó)个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动(dòng)复(fù)苏，大众熟(shú)知(zhī)的音乐节一票(piào)难求，但有(yǒu)的音乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐(lè)嘉(jiā)年华上海(hǎi)站先后发布延期公告，表示因“不可抗(kàng)力(lì)”因素影响决定(dìng)延期(qī)举办。在此之前，青岛弄潮音(yīn)乐(lè)节、德州向阳(yáng)花音乐节等数(shù)十个(gè)品牌(pái)接连宣(xuān)布延期(qī)或是取(qǔ)消，理由几(jǐ)乎(hū)皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多(duō)大的(de)想象(xiàng)空(kōng)间(jiān)，赞助能拉(lā)多少，又(yòu)能(néng)带动多少周(zhōu)边产业，所有的前(qián)提都基于这个音(yīn)乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的持平(píng)甚至盈利是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞(zàn)助是锦上添(tiān)花(huā)，任何一个音(yīn)乐节如果(guǒ)完全依赖(lài)于赞助(zhù)的(de)话，那未来一(yī)定(dìng)是不靠谱的。万一这(zhè)个赞助没到你(nǐ)搞(gǎo)不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么(me)办(bàn)？关键还是培养观众人群，如果你有(yǒu)一(yī)个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你的支(zhī)持，你就可以逐渐地把音乐节(jié)运作大(dà)。”

　　所以，在(zài)观演乱(luàn)象不断、阵容同(tóng)质化严重、演出水平参差不齐的情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙(biāo)，卖不动(dòng)了属(shǔ)实是正常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事(shì)。

　　而(ér)创(chuàng)办了30年的迷笛(dí)，已经(jīng)公(gōng)开批判单日千元的音乐节(jié)，并为(wèi)了庆祝30周年(nián)，把(bǎ)票价压到(dào)单日(rì)全价199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票价甚至物超所(suǒ)值，说到底还是看演出内(nèi)容。尽管(guǎn)许多人(rén)在谈起音乐(lè)节的时(shí)候，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事实(shí)上，无论是演出的主题理念打造还是艺人资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国(guó)内的(de)音乐(lè)节(jié)已经有足够(gòu)的成长，是时候(hòu)把(bǎ)更多的气力放在内容和风格的打磨(mó)上了。

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