今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的(de)视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么(me)好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得不(bù)光是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不(bù)难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了(le)起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在(zài)接受(shòugrandma意思中文翻译，grandma是什么意思译)央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视(shì)频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于(yú)是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zgrandma意思中文翻译，grandma是什么意思译hì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热。

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