很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CF莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义O卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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