很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(b香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年ǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积(jī)香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没(méi)有找到答(dá)案(àn)。

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