今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合(hé)接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职格力电(diàn)器后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的(de)成长空(kōng)间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次(cì)直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在(zài)老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布(bù)信(xìn)息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号(hàm6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸o)上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加入也(yě)为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货(huò)、社群(qún)营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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