唐岩回归半年(nián)之后(hòu)，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内(nèi)部(bù)员工处获悉(xī)，近两个月内，陌(mò)陌已经迅(xùn)速启(qǐ)动了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东(dōng)、北(běi)非等地市(shì)场，目(mù)前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的领(lǐng)头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种程度上(shàng)来说，在国(guó)内社(shè)交格(gé)局基本已(yǐ)定、监管不断加(jiā)强的(de)当下(xià)，奋力(lì)出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适区里待了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭(zāo)遇(yù)过战(zhàn)争，先发(fā)优势让它在(zài)成立(lì)之初迅速积累大量用户，稳坐陌(mò)生(shēng)人(rén)社(shè)交赛道的(de)头(tóu)把(bǎ)交(jiāo)椅，随后又及时(shí)转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓住一只(zhǐ)商业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以来(lái)，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个(gè)季度持(chí)续(xù)盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互(hù)联(lián)网公司(sī)能做(zuò)到如此，更何(hé)况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公(gōng)司成立(lì)12年(nián)，主力产品还是(shì)陌陌App，这(zhè)款产(chǎn)品(pǐn)自2018年月活(huó)突破1亿以后几(jǐ)乎再无明显增长(zhǎng)，甚(shèn)至开始(shǐ)出(chū)现(xiàn)下(xià)滑，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌App月活跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的秀(xiù)场直播(bō)开始(shǐ)显露疲态(tài)，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫不避(bì)讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对陌陌(mò)没(méi)有什么特(tè)别的情感，整个公(gōng)司(sī)都非(fēi)常(cháng)平淡(dàn)，就像一个人平静地接(jiē)受衰(shuāi)老(lǎo)，一(yī)天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产(chǎn)品(pǐn)与公司加(jiā)以区隔，希望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对(duì)陌(mò)陌App单一产品的(de)依赖(lài)，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激(jī)还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入(rù)局，迷路的(de)陌陌能找到正确的航(háng)向吗(ma)？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始卷起(qǐ)来了(le)。”这(zhè)是(shì)唐(táng)岩回(huí)归(guī)后，陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)的第(dì)一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长一(yī)段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代名词。工(gōng)作时间稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工(gōng)作的张超对时代(dài)财(cái)经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领导就不可能(néng)在(zài)工(gōng)位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在(zài)同量级(jí)企业里依旧(jiù)保持竞(jìng)争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌(mò)陌(mò)还(hái)会固(gù)定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举降本增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项(xiàng)传(chuán)统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成(chéng)都、新(xīn)德里(lǐ)、吉(jí)隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘82架次航班到(dào)日本(běn)东京集(jí)中团建，一次性包下了当(dāng)地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳(yàn)羡的目(mù)光(guāng)。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌(mò)员工“躺平(píng)”的(de)日子(zi)结束了。回归的唐岩开始(shǐ)出现(xiàn)在具体的业务(wù)层会(huì)议上，直接听取来自一线(xiàn)的(de)汇报，并(bìng)不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负(fù)责人。类似情况(kuàng)在此(cǐ)前王(wáng)力任期内(nèi)几乎(hū)从未发(fā)生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也不(bù)喜(xǐ)欢越级管(guǎn)理。”一名资深(shēn)员(yuán)工向时(shí)代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导，员工加班(bān)明显多(duō)了起来(lái)。大量的(de)需求随着会议袭来，张(zhāng)超现在每(měi)天最(zuì)早也要九点(diǎn)才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启(qǐ)了大规模的裁员动作(zuò)。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的还有他的(de)妻(qī)子张思川。她被任命(mìng)为挚(zhì)文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等(děng)工作，在其带领下，陌陌加速(sù)降本增(zēng)效。多名陌陌员(yuán)工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大(dà)部(bù)分部门(mén)，一些职(zhí)能部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业(yè)务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手了(le)陌(mò)陌创新事(shì)业部，并在公司内部发起三次创业(yè)营活动(dòng)，鼓(gǔ)励(lì)员工(gōng)提出新的创意，试(shì)图从中孵(fū)化出新的(de)机会。

　　当公(gōng)司(sī)不再是一滩死水，机会随之而(ér)来(lái)。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不是唐(táng)岩的回归，他极(jí)有可能因没(méi)有发(fā)展前(qián)景而离职。但唐岩回归后的(de)一(yī)系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他(tā)希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人(rén)格魅(mèi)力很强大(dà)，业务会(huì)上他都能一针见血(xuè)地指出问题核心所在，对不(bù)同(tóng)业务的(de)理解也(yě)都(dōu)很(hěn)透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会(huì)出错。相比(bǐ)之下，入职这(zhè)么几年我基(jī)本没有接触过(guò)王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理人的区(qū)别。前者往往(wǎng)代表(biǎo)着开(kāi)疆拓(tuò)土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部就(jiù)班。唐岩通过自(zì)己的(de)回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺(shùn)。今年1月，挚(zhì)文集团正式(shì)推出的(de)虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一(yī)新作(zuò)没(méi)能(néng)打响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创新(xīn)事业部自成立以来，已先后孵化了(le)照(zhào)片交友软件咔咔(kā)、声音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹(zī)、互(hù)动拍照软件(jiàn)贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社(shè)区(qū)树莓、婚恋交友软件(jiàn)对(duì)对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头格(gé)局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃(yuè)在(zài)公众眼中的(de)社(shè)交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破(pò)难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实(shí)属必然。可(kě)问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连(lián)续四次出(chū)海，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自(zì)己的英文(wén)版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美(měi)市场。然而，受(shòu)限于(yú)文化差异，以及(jí)较发达地区相对老旧的(de)产品(pǐn)形态(tài)，这些应用并没有打开海(hǎi)外(wài)陌生人社交(jiāo)市场(chǎng)大门，草草收(shōu)场(chǎng)曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社(shè)交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出海红利(lì)之(zhī)后(hòu)，陌陌(mò)迅(xùn)速重(zhòng)启海外(wài)战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上有(yǒu)些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上的(de)陌陌(mò)在市场(chǎng)认知(zhī)、本地化运(yùn)营等多个方面均(jūn)处于劣势(shì)，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有(yǒu)火种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌(mò)再(zài)次组(zǔ)建起一个50余人的出(chū)海业(yè)务部，推出了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中东市(shì)场(chǎng)的出(chū)海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品。然(rán)而在中东，同类产(chǎn)品市(shì)场份额(é)早(zǎo)已被2016年开(kāi)始出海的(de)Yalla等国产厂商分(fēn)割完(wán)毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化(huà)约(yuē)束，在没有(yǒu)同(tóng)类竞(jìng)品的情况下迅速(sù)打开市场。据(jù)内部(bù)员工(gōng)透露(lù)，目前Soulchill的(de)产品(p曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思ǐn)规模(mó)至少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营(yíng)收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿(ruì)向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收益用于与公会、主播(bō)分成，以换取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环(huán)比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出(chū)海业务(wù)只剩(shèng)一个收购而来的探(tàn)探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下(xià)载及活(huó)跃用户规(guī)模已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在(zài)印度(dù)和马来西亚等东南亚(yà)市(shì)场勉(miǎn)强站稳(wěn)脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌(mò)出(chū)海困难源于公司(sī)战略(lüè)失误。长期(qī)以来，管理层(céng)对于出海业务(wù)并不重视，乃至(zhì)于在很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的(de)优先级都(dōu)要(yào)低(dī)于(yú)其他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外(wài)业务上的投资太慎重(zhòng)了(le)，好(hǎo)几(jǐ)个海外业(yè)务只投了十几万元试(shì)水，看到没(méi)有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建议(yì)出海，因(yīn)为我(wǒ)觉得(dé)国内市场还没有到一个(gè)特(tè)别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有什(shén)么(me)用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错(cuò)过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是一个群(qún)狼环绕(rào)的红海(hǎi)市场(chǎng)，要从中虎口夺食(shí)并不容(róng)易。缺乏积(jī)累(lèi)的(de)陌陌必须加大各方资源投入，在奋(fèn)力(lì)突破(pò)文化(huà)壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创新，才有可(kě)能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成为最(z曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思uì)后的底牌，当下陌(mò)陌的境遇(yù)还远称(chēng)不上是(shì)绝境(jìng)。但面对摆在(zài)陌生人(rén)社交赛道眼前的限制和天花(huā)板(bǎn)，留给其(qí)试错和(hé)调(diào)整的时间已(yǐ)经不多(duō)了(le)。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物(wù)均(jūn)为化名）

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