Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或(huò)写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了(le)这方面的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guò)广告(gào)收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视(shì)频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(s耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系hì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的(de)业(yè)务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在活动中推(tuī)广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本(běn)组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获(huò)得(dé)回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有意义的文(wén耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系)字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面是多(duō)样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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