Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数(shù)据和(hé)有关产(chǎn)品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告(gào)以及他(tā)们的(de)需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外(五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legatowài)的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的(de)企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览，允(yǔn)五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legato许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的(de)活动(dòng)和(hé)用(yòng)户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的(de)文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体(tǐ)在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目(mù)标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商(shāng)务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客(kè)户(hù)创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服(fú)务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legato队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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