500万越南盾是多少人民币，1人民币=-绿茶通用站群

500万越南盾是多少人民币，1人民币= 千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站(zhàn)好(hǎo)像(xiàng)都(dōu)站(zhàn)在名(míng)为“停(tíng)更”的风口浪(làng)尖上(shàng)。

　　先是有“我是(shì)怪(guài)异君”“靠(kào)脸(liǎn)吃(chī)饭(fàn)的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分中腰部(bù)UP主宣布(bù)停更，引发外界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的(de)影视(shì)区UP主“木鱼水心”又发(fā)布动态回应停更(gèng)传(chuán)言，他没有停更，但(dàn)确实比较艰(jiān)难(nán)。坊(fāng)间有观点称，因为(wèi)粉丝属(shǔ)性复杂，影视解说本来就不好(hǎo)接(jiē)广(guǎng)告。

　　所以，是平台、赛(sài)道还(hái)是(shì)与广告(gào)投(tóu)放相(xiāng)关的环境(jìng)问题(tí)所致？“木(500万越南盾是多少人民币，1人民币=500万越南盾是多少人民币，1人民币=an>mù)鱼水心(xīn)”们又该如何，才能养活自己(jǐ)与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的(de)木(mù)鱼水心四个月没广告，上则商(shāng)单是奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区(qū)的头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站(zhàn)“年(nián)度百大UP主”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实的(de)风格深受(shòu)观(guān)众喜爱，一千多则投稿中近半作(zuò)品播放(fàng)量超过(guò)百万次。其解说的《红楼(lóu)梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年(nián)代》相(xiāng)关(guān)视频播放(fàng)量，甚至(zhì)已超千(qiān)万。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都(dōu)接(jiē)不到广(guǎng)告(gào)了？

　　木鱼水心的更(gèng)新频率并不算太(tài)高，过去一整年(nián)他更新了(le)57支作品(pǐn)，平均下来基本做到周(zhōu)更。但考虑到其作品几乎都是30分钟(zhōng)以上的长视频，甚至(zhì)有不少视频“长度以小时计”。这样看来，木鱼水心和他(tā)的团队已是非(fēi)常勤奋。值得一提的(de)是，过去一(yī)年(nián)他(tā)几乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系(xì)列解读(dú)。

　　自(zì)4月5日以(yǐ)来，长达二(èr)十天的时间里(lǐ)木(mù)鱼水心并未(wèi)更新，由(yóu)此引发(fā)了坊间关(guān)于其停更的猜(cāi)测。23日晚间，木鱼水心(xīn)回应传闻并(bìng)否(fǒu)认(rèn)了“停更”的说法，表示正在打磨新作品(pǐn)，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心透露(lù)，2023年(nián)到目前为止，四个多月(yuè)没有接到广告，B站的创作激(jī)励，还不够付(fù)办公室房(fáng)租(zū)。“现在(zài)基(jī)本是‘用爱发电(diàn)’，去(qù)年一整年更新《水(shuǐ)浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和(hé)“接不(bù)到广告”，的确是此前“B站(zhàn)停更潮”中人们讨论(lùn)的焦(jiāo)点(diǎn)。不过靠创作激励(lì)养不活创作者”几乎已(yǐ)是B站(zhàn)UP主(zhǔ)的共识(shí)，相比之下，广告商单(dān)才是创作大头(tóu)。

　　但(dàn)木鱼水(shuǐ)心说，他已(yǐ)经四个月(yuè)没有(yǒu)接广告了，那他上一次(cì)的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼(yú)水心做(zuò)了一则(zé)观(guān)影指南，奔驰(chí)广(guǎng)告就是植(zhí)入在这则(zé)视频中。据(jù)花火后(hòu)台数(shù)据，木鱼水心的(de)植入(rù)视频报价在三十(shí)几(jǐ)万、定(dìng)制视频约要四十(shí)几万，此前也合(hé)作(zuò)过手(shǒu)机(jī)游(yóu)戏、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某(mǒu)品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，考虑木鱼水(shuǐ)心的粉丝(sī)体量及影响力，这(zhè)个价格不(bù)算贵。那(nà)么，千万粉(fěn)丝(sī)UP主怎(zěn)么就接不到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲方远领域(yù)的自媒体(tǐ)，都不好(hǎo)接广(guǎng)告。”

　　上个月末，知名(míng)广告人“姜茶(chá)茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了(le)》，也曾引(yǐn)起(qǐ)业内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告数据报告》显示，2022年，中国(guó)互联网(wǎng)广告市场规模(mó)预计约(yuē)为5088亿元，较(jiào)2021年下降(jiàng)6.38％，市场(chǎng)规模(mó)近七年首次出(chū)现(xiàn)负增长。当广告主的(de)可(kě)支配(pèi)支出(chū)减(jiǎn)少，怎(zěn)么(me)选择就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞察》指出(chū)，消费不增长对营销的转(zhuǎn)化要求进一步提升，广告营销面临突(tū)破(pò)和(hé)变革的要(yào)求。因此，找到(dào)细分赛道上更垂直或者更(gèng)接(jiē)近消费者的博主成(chéng)为品牌(pái)主的共识(shí)之(zhī)一(yī)。

　　有一份来(lái)自B站的数据可(kě)以(yǐ)侧面(miàn)佐证这一点。其2022年(nián)财报信息显(xiǎn)示：随着年龄增长，B站用户不仅(jǐn)关注游戏、数码、美妆等(děng)领域，还(hái)逐渐展现出对(duì)汽(qì)车(chē)、家装、家(jiā)电(diàn)等新(xīn)领域的(de)消(xiāo)费需求(qiú)，吸引更多品牌主与B站进行(xíng)合作。过去(qù)一(yī)年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频(pín)播(bō)放(fàng)次数）增长，均超(chāo)过了100％。以其中的汽(qì)车区(qū)UP主(zhǔ)为例，接(jiē)单人数同比增长达118％。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　但显然，影(yǐng)视解说在商业化上并不是一个很垂直的(de)赛道。无独有偶(ǒu)，同样身在影视(shì)区的254万粉丝(sī)UP主“low君(jūn)热剧”也在日前透(tòu)露(lù)很久没有商(shāng)品方找他们打视频广告(gào)了。

　　按照一般(bān)思路推断，影视类解说最(zuì)对(duì)口的可能是影(yǐng)视推(tuī)广。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，其(qí)实今(jīn)年影视类投放应该不少(shǎo)，“毕竟春节到现在影视项目很多，数(shù)量是(shì)超(chāo)过(guò)去年(nián)的。”但整体(tǐ)预算变少(shǎo)的情况下，片方也(yě)比较谨(jǐn)慎，尤其对于投(tóu)头(tóu)部(bù)UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上(shàng)述负责人(rén)表示，影视(shì)类(lèi)投(tóu)放主(zhǔ)要是口碑营销，不能直接转化(huà)成(chéng)带货收益，所(suǒ)以“影视(shì)解说类”肯定不(bù)是(shì)首选——6位数的(de)报价，对片方负(fù)担(dān)还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去(qù)年(nián)特别差，今(jīn)年就想多接点（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主商(shāng)业(yè)化）最好的(de)状态要么(me)就是(shì)缩小团队，要(yào)么就是再找点别的经(jīng)营方向，头部UP主不调整业务方向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指出(chū)，UP主(zhǔ)养不(bù)活自己可(kě)能并非是(shì)平台的缘故(gù)，“所有(yǒu)离甲方远(yuǎn)的领域的自媒体，都不(bù)好接广告(gào)。”

　　此外，内(nèi)容(róng)赛道的变(biàn)现前景一(yī)定程(chéng)度上和该领域内的品牌数量和(hé)竞争情况有关，比如美(měi)妆、科(kē)技、汽车其实都属(shǔ)于(yú)优质的变(biàn)现内容，但其中又有所(suǒ)不同。

　　蕃(fān)茄蛋(dàn)联合创始(shǐ)人(rén)罗(luó)锴告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)：“汽(qì)车和科技属于典型的大博(bó)主逻辑(jí)，品牌集中度(dù)高，海量博主争夺几个金(jīn)主爸爸，这种最终资源其(qí)实都集中(zhōng)在(zài)头部(bù)博主。而美妆品牌数(shù)量多，中(zhōng)腰(yāo)部(bù)博(bó)主也能接(jiē)到广告(gào)，这就(jiù)是一个更普(pǔ)适(shì)的赛道。”

　　不过(guò)也有观点(diǎn)认为，不少UP主(zhǔ)接(jiē)不(bù)到广(guǎng)告(gào)可能只是“没(méi)有合适的广告”。

　　上(shàng)述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多(duō)还是看(kàn)目标受众，也就是粉丝量级和他的购买能(néng)力是否足够，如果回归到(dào)这两点(diǎn)，当一个创作者覆盖的粉丝足够多，赛道就不是根(gēn)本问题了。她(tā)个人推测(cè)认为(wèi)，木鱼水心接不到商单可能(néng)和个人内容规划有关，也许没有碰(pèng)到合适的广告。

　　离钱远的内容还有机会变现吗？

　　众(zhòng)所周(zhōu)知，互(hù)联网时代的内容想要变(biàn)现主要有三大(dà)路径：商单(dān)推(tuī)广、付费/打(dǎ)赏、平台(tái)激励。

　　根据(jù)上文，由于影视(shì)类内容本身(shēn)行业的属性和影视类(lèi)商单性(xìng)价比问(wèn)题，影视区尤其是解说类(lèi)UP主(zhǔ)靠广告商单(dān)维持生计的难度在近两年指(zhǐ)数级上(shàng)升(shēng)。

　　那对于木鱼(yú)水心这样的优质内容创作者而言，剩下(xià)的两条(tiáo)路能走通吗？

　　答500万越南盾是多少人民币，1人民币=案(àn)是“很(hěn)难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往(wǎng)往被称为(wèi)“知(zhī)识付费(fèi)”，这(zhè)二者之间的差异是整个内容变现环(huán)境(jìng)的缩影。最早研究中产(chǎn)阶(jiē)级的学者(zhě)奥(ào)维·洛夫格(gé)伦认为，中产(chǎn)阶级正(zhèng)是(shì)通过对理性和效率的追求，建(jiàn)构(gòu)出新的(de)时间观念来形成并(bìng)定义自己的文化。这(zhè)段(duàn)话(huà)投射到我(wǒ)们当(dāng)代(dài)人的内容消费中便是(shì)各种知识付费类内容。比(bǐ)起娱(yú)乐、兴趣(qù)类，具有工(gōng)具属性的知识类内容往往(wǎng)被(bèi)视为“更有(yǒu)用”的东(dōng)西，更容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾(ài)媒咨(zī)询数(shù)据显示，2022年中国知识付费市(shì)场(chǎng)规模达(dá)1126.5亿元，较(jiào)2015年增(zēng)长约(yuē)70倍，罗振宇和(hé)樊登读书(shū)会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内(nèi)通过书(shū)影(yǐng)音类泛(fàn)娱乐(lè)内容(róng)进行付费变现的成功案例少(shǎo)之又少(shǎo)，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只(zhǐ)能是锦上添花，不是(shì)主要盈利渠道，除非(fēi)《反派影评》那(nà)种用户(hù)特别(bié)忠实的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾试水UP主视频单期付费，但(dàn)截至目前这一功能(néng)却并未(wèi)见到推广，以此为(wèi)主要变(biàn)现(xiàn)途径的UP主也几乎没有，可见想(xiǎng)要粉丝直接(jiē)为内容买单并不容易。

　　同类博(bó)主在(zài)YouTube平台的生(shēng)存状况经常被拿来与(yǔ)国内对比，近日(rì)“停更近两年，李子柒的(de)YouTube频道还能(néng)月入几十(shí)万”的新(xīn)闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者提(tí)供了多(duō)种变现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴(bàn)计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过(guò)发布内容(róng)创(chuàng)造收入。据(jù)“全现在”报道，按(àn)照55％的分(fēn)成比例(lì)，YouTuber每千(qiān)次播放的分成(chéng)收益可达到165美元（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数(shù)字与(yǔ)B站(zhàn)的平台激励(lì)相(xiāng)比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损(sǔn)75亿元，营(yíng)业成本高达180亿元，其中包括在(zài)直(zhí)播(bō)和广告(gào)业(yè)务中给(gěi)UP主的激励(lì)/分成达到(dào)91亿(yì)元，同比增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站(zhàn)多次变更UP主(zhǔ)创作激励规则，大量UP主在社(shè)交平台反馈称(chēng)收入减少。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记者，自己并不知道B站的(de)具体现金激励(lì)算法，后台(tái)也只给(gěi)出了内容质量(liàng)、观看时长等计(jì)算(suàn)维度，“所以(yǐ)我大多数(shù)时(shí)候只能靠体感，不过(guò)体感(gǎn)确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？