今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的(de)视频(pín)所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱(嗤笑的意思qián)这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到(dào)两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播，总销售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样(y嗤笑的意思àng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作(zuò)为格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个(gè)销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等新零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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