“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北(běi)大的(de)医学女博士共(gòng)同(tóng)打造一个男人出轨了还爱自己的老婆吗。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的(de)股权(quán)结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾以北(běi)京大(dà)学的名义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人(rén)员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极(jí)其(qí)权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的(de)产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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