Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的(d24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电e)正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

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二.广告(gào)设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每(měi)个人(rén)都不(bù)同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bān24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电g)助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍(shào)视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验是(shì)在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告(gào)的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分(fēn)传达(dá)营销人(rén)员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有意(yì)义的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来(lái)点击，同(tóng)时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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