路由器有使用年限吗-绿茶通用站群

路由器有使用年限吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好像都站在名为“停(tíng)更”的风口浪(làng)尖上(shàng)。

　　先是(shì)有“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭的(de)徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部分(fēn)中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜(cāi)测。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝(sī)的影视(shì)区UP主“木(mù)鱼水心”又发(fā)布(bù)动态回(huí)应停更(gèng)传(chuán)言(yán)，他没有停更，但确实(shí)比较艰难。坊间(jiān)有观点(diǎn)称(chēng)，因为(wèi)粉丝属性(xìng)复杂，影(yǐng)视解说本(běn)来就不好接广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还是与广告投放(fàng)相关的环境问(wèn)题所致？“木鱼水心”们又该如何(hé)，才能(néng)养活(huó)自(zì)己与团队(duì)呢？

　　千(qiān)万(wàn)粉(fěn)的木鱼水心(xīn)四(sì)个(gè)月没广告，上则商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算(suàn)是B站(zhàn)影(yǐng)视区的头部UP主(zhǔ)了(le)，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓(wěi)道来(lái)、内容详实的风(fēng)格深受(shòu)观(guān)众喜爱，一千(qiān)多(duō)则投稿中近半作品播(bō)放(fàng)量(liàng)超过百(bǎi)万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒(xǐng)年代》相关视(shì)频播放(fàng)量，甚至(zhì)已超千万。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频(pín)率并不算(suàn)太高，过去一(yī)整年他更(gèng)新(xīn)了57支作(zuò)品，平(píng)均下来基本(běn)做到周更。但考(kǎo)虑(lǜ)到其(qí)作(zuò)品几乎都是30分钟以上的长(zhǎng)视频，甚至有不(bù)少视频“长度以小时计”。这样看来，木鱼水心(xīn)和他(tā)的团队已是(shì)非(fēi)常勤奋。值得一提的是，过去一年他(tā)几乎放弃了热点(diǎn)，专注(zhù)于(yú)《水浒传》的系列解读(dú)。

　　自(zì)4月5日以(yǐ)来，长达二十天的时间里(lǐ)木鱼水(shuǐ)心并未更(gèng)新，由此引发了(le)坊间关于其停更的猜(cāi)测。23日晚间，木鱼(yú)水心回应传(chuán)闻并否(fǒu)认了“停更”的(de)说法，表示正(zhèng)在打磨新作(zuò)品，但“确(què)实也比(bǐ)较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼水心透露(lù)，2023年到(dào)目前为止，四个多月没有接到广告，B站的创作激(jī)励，还不够付办公室房租(zū)。“现在(zài)基(jī)本是‘用爱发电’，去(qù)年一(yī)整(zhěng)年更新《水浒(hǔ)传(chuán)》就是如(rú)此。”

　　“创(chuàng)作(zuò)激励腰(yāo)斩”和“接(jiē)不到(dào)广告(gào)”，的确是此(cǐ)前“B站停(tíng)更潮”中人们讨论(lùn)的焦点。不(bù)过靠(kào)创作激励养不(bù)活创作者”几(jǐ)乎已(yǐ)是B站UP主的共识，相比之(zhī)下，广告商单(dān)才是创作(zuò)大头。

　　但(dàn)木(mù)鱼水心说，他(tā)已经四个月没有(yǒu)接广告了，那(nà)他(tā)上一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心(xīn)做了一(yī)则观影指南，奔驰广告(gào)就是植入(rù)在这则(zé)视频中。据花火后台数据，木鱼水心的(de)植入(rù)视频报价在三十几(jǐ)万、定制视频(pín)约要四(sì)十几万，此前也合(hé)作过手机游戏、电(diàn)商平(píng)台、食品饮(yǐn)料等品牌(pái)类型。

　　某品牌(pái)投放人(rén)士告诉(sù)蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝体量及影响力，这个(gè)价格不算(suàn)贵。那(nà)么(me)，千(qiān)万粉(fěn)丝UP主怎(zěn)么就接(jiē)不到广告了呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远(yuǎn)领域的(de)自媒(méi)体，都不好接(jiē)广告(gào)。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶(chá)”在(zài)小号上发布的(de)文章(zhāng)《今年，百万粉(fěn)的KOL都(dōu)接不到广告了》，也曾引起(qǐ)业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联(lián)网广告数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国(guó)互(hù)联(lián)网广告市(shì)场规模(mó)预(yù)计约为5088亿元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模近七年首(shǒu)次(cì)出现负增长。当广告(gào)主(zhǔ)的可(kě)支配(pèi)支出减少(shǎo)，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网(wǎng)广告市(shì)场(chǎng)洞察》指出，消费不增(zēng)长对营销的转化(huà)要(yào)求进一步提升，广告营销(xiāo)面临突破和变革的要求。因此(cǐ)，找到细(xì)分赛(sài)道上(shàng)更垂直或者更接近消费者的博主成为品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站(zhàn)的数据可以侧(cè)面佐证这一点。其(qí)2022年财报信息显示：随着年龄增长，B站(zhàn)用(yòng)户不仅关注游戏(xì)、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽(qì)车、家装、家电等新领(lǐng)域的消费(fèi)需求，吸引更多品牌主与B站进行合(hé)作。过去一(yī)年，汽车、母婴、家(jiā)装家电内容的(de)VV数（视频(pín)播放次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区(qū)UP主为例，接(jiē)单人数同比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　但(dàn)显然，影(yǐng)视解(jiě)说在商业(yè)化(huà)上并不是一个很垂直的赛道。无(wú)独(dú)有偶，同样身在(zài)影视区的254万粉丝UP主“low君热(rè)剧”也在日前透露很久没有商品方找他们打视频广告了。

　　按照一般思路推断(duàn)，影视类解说最(zuì)对口的可能是影(yǐng)视推广。某MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者(zhě)，其实今(jīn)年(nián)影视类投放应该不少，“毕竟(jìng)春节到现在影视项(xiàng)目(mù)很多(duō)，数(shù)量(liàng)是超(chāo)过去年的(de)。”但整体预(yù)算变(biàn)少的情况下，路由器有使用年限吗片方也(yě)比较(jiào)谨慎，尤其对(duì)于投头部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述(shù)负责人表示，影视类投(tóu)放主要是口(kǒu)碑营销，不能直接转(zhuǎn)化成带货收益，所以“影(yǐng)视解说(shuō)类(lèi)”肯定不是(shì)首(shǒu)选——6位数的报(bào)价(jià)，对片方负担还是(shì)很大的(de)。

　　“我(wǒ)了解的(de)不少UP都主动降(jiàng)价(jià)了，去年(nián)特别(bié)差，今(jīn)年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负责(zé)人(rén)认为，目前（UP主商业化）最好的状态要么就是缩小团队，要(yào)么(me)就(jiù)是再找点别的经营(yíng)方向，头部(bù)UP主不调整(zhěng)业务方向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙(xiān)人(rén)”也(yě)在其文章(zhāng)《一堆人喊B站断(duàn)更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活自己可(kě)能(néng)并(bìng)非是(shì)平台(tái)的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远(yuǎn)的领(lǐng)域的自媒体，都不(bù)好接广告(gào)。”

　　此外，内容赛道的(de)变现(xiàn)前(qián)景一定程度上和该领域(yù)内的品(pǐn)牌数量和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽车其实都属(shǔ)于优质的变现内容(róng)，但其中(zhōng)又有所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合创始(shǐ)人罗锴告诉蓝(lán)鲸记者：“汽车(chē)和(hé)科技属于典型的大(dà)博(bó)主逻(luó)辑，品牌集(jí)中度高，海量博主争夺几个金主爸爸，这(zhè)种最终资源(yuán)其实都集中在头(tóu)部(bù)博主。而美妆品牌数量多，中腰(yāo)部博主(zhǔ)也能接到广(guǎng)告(gào)，这就是一个更普适的赛(sài)道。”

　　不(bù)过也有观(guān)点认为(wèi)，不少UP主接不到广告(gào)可能(néng)只是“没(méi)有合适的广告”。

　　上述品牌投放人(rén)士(shì)告(gào)诉蓝鲸记者，品牌更多还是(shì)看目标受众，也就是粉(fěn)丝量级(jí)和他的(de)购买能力是否足够，如果(guǒ)回归到这两点，当(dāng)一个(gè)创(chuàng)作(zuò)者覆盖的粉丝足够(gòu)多，赛(sài)道就不是根本问(wèn)题了。她个人推测(cè)认为，木鱼水心(xīn)接不到商单可能和个人内容规(guī)划有关，也许(xǔ)没(méi)有碰(pèng)到(dào)合适的广告。

　　离钱(qián)远的内容还有(yǒu)机会变现(xiàn)吗？

　　众所周知，互联网时代的内容(róng)想要变现主要有三(sān)大路径(jìng)：商单推广(guǎng)、付费(fèi)/打(dǎ)赏、平台(tái)激励(lì)。

　　根据上(shàng)文，由于影视类(lèi)内容本身(shēn)行业(yè)的属性和影视类商单性价比问题，影视区尤其是(shì)解说类UP主靠(kào)广告商(shāng)单维持生计的难度在(zài)近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水(shuǐ)心这样的优(yōu)质内(nèi)容创作者而言，剩(shèng)下的两条路能走通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往往(wǎng)被称为“知识付费”，这二(èr)者之间的差(chà)异是整个内容变现(xiàn)环境的缩影。最早研(yán)究中(zhōng)产阶级(jí)的学者奥(ào)维·洛夫格(gé)伦(lún)认为，中(zhōng)产阶级正是通过对理性和效率的(de)追(zhuī)求，建构(gòu)出(chū)新(xīn)的时间观(guān)念(niàn)来形成(chéng)并定义自己的文(wén)化(huà)。这段话投射到我们当(dāng)代人的内容消费中便是各种知识付费类内容。比(bǐ)起娱乐(lè)、兴趣类，具(jù)有工具属性的知识(shí)类内容(róng)往往被视为“更有(yǒu)用”的东西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国(guó)知识付费市场(chǎng)规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇(yǔ)和樊登(dēng)读书会等IP都(dōu)是这一风潮的代表。

　　国(guó)内(nèi)通(tōng)过(guò)书影音类泛娱乐内容进行付费变(biàn)现(xiàn)的(de)成(chéng)功案例少之(zhī)又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能(néng)是(shì)路由器有使用年限吗锦上添花，不(bù)是主(zhǔ)要(yào)盈利(lì)渠道，除非《反(fǎn)派影评(píng)》那种用户特别(bié)忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾试水UP主视频单期(qī)付费，但截至(zhì)目(mù)前(qián)这一功能(néng)却并(bìng)未见到(dào)推广，以(yǐ)此为主要变现(xiàn)途径(jìng)的UP主也几乎没(méi)有，可见想(xiǎng)要(yào)粉丝(sī)直(zhí)接为内(nèi)容买单并不容易(yì)。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台的生(shēng)存状况经(jīng)常被拿来与国(guó)内对比，近日(rì)“停更近两年，李子柒的(de)YouTube频道还能(néng)月入几(jǐ)十万(wàn)”的(de)新闻(wén)也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变现(xiàn)方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouT路由器有使用年限吗ube Partner Program），即可通过发布(bù)内容创造收入。据“全现在”报道，按照(zhào)55％的分(fēn)成比例，YouTuber每(měi)千次播放的(de)分成收益(yì)可达(dá)到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字(zì)与B站的平台激(jī)励相比天差地别。

　　B站2022年(nián)财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2022年其净(jìng)亏损75亿元(yuán)，营业成本高达180亿元(yuán)，其中包括在直播和广告业务中(zhōng)给UP主(zhǔ)的激励/分(fēn)成达(dá)到(dào)91亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多次变更(gèng)UP主创作激(jī)励规则，大量UP主在社交平台反(fǎn)馈称收入减少。某UP主告(gào)诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体现金激励(lì)算(suàn)法，后台也只给出了(le)内容质量、观看时(shí)长(zhǎng)等计算维度，“所以我大(dà)多数(shù)时候(hòu)只能靠体感，不(bù)过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广(guǎng)告了？