既(jì)是(shì)响应消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激烈竞纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的(de)销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业(yè)的(de)竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和(hé)解(jiě)决的问题。

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