今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社交平(píng)台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平(píng)是一样(yàng)的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹。”此前(qián)外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹(gèng)重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习(xí)生得到(dào)了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频(pín)都获(huò)得大(dà)量关注。<柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹/p>

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直(zhí)播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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