很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出(chū)的68高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思2.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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