既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分(fē现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多n)产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业(yè)名词」变(biàn)成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大(dà)战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大(dà)战，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者(zhě)的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服(fú)务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情(qíng)。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是今天(现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多tiān)企(qǐ)业的立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需(xū)要面(miàn)对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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