Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的(de)第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带(dài)来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预(yù)算的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团(tuán建军是哪一年)队中(zhōng)的(de)某个(gè)人(rén)谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论和不同(tóng)的文本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个(gè)性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这(建军是哪一年zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意(yì)义的(de)文字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至关(guān)重(zhòng)要。登录页(yè)必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的广告(gào)是值得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积建军是哪一年极参与受(shòu)众的兴趣。

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