今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童浴资都包括什么 浴资是门票吗仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另浴资都包括什么 浴资是门票吗(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字(zì)科(kē)技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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