既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查)望获(huò)得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空(kōng)调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业(yè)的竞争加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这(zhè)场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他(tā)电(diàn)商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务(wù)质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率(lǜ)，以及(jí)持续(xù)性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和(hé)解决的问题(tí)。

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