“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于(yú)北大的(de)医(yī)学(xué)女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来(lá珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄i)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大(dà)学(xué)、北京大学医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一(yī)赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营(yíng)销必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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