今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不光是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到(dào)了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把苏州市相城区邮编是多少她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等(děng)新零(líng)售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升(苏州市相城区邮编是多少shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)预热。

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