很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册)个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册lor: #ff0000; line-height: 24px;'>寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么(me)？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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