唐岩回归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部员工处获(huò)悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的(de)出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北非等地市(shì)场，目前(qián)均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐(táng)岩(yán)心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的(de)助理。在公(gōng)司内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出(chū)海决(jué)心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上(shàng)来(lái)说，在国内社交(jiāo)格局基本已(yǐ)定、监管不(bù)断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒(shū)适(shì)区(qū)里待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争(zhēng)，先(xiān)发(fā)优势让它在成(chéng)立之初(chū)迅速(sù)积累大量(liàng)用户，稳坐陌(mò)生人社交(jiāo)赛道的(de)头把(bǎ)交椅，随后又及时转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一(yī)只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌(mò)陌(mò)现(xiàn)金流依然稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量(liàng)标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放(fàng)眼望(wàng)去，没有哪个(gè)互联网(wǎng)公司(sī)能做(zuò)到如此，更何况它账上(shàng)还(hái)趴(pā)着133亿元(yuán)现金和短期投资(zī)。

　　但在平静(jìng)的水面之下，陌(mò)陌(mò)危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破(pò)1亿(yì)以后几乎再(zài)无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万(wàn)。抖(dǒu)音(yīn)、快手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播(bō)开始显露疲态，公司营收已经(jīng)连续(xù)三年下(xià)滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在(zài)走向(xiàng)暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避(bì)讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾(céng)对(duì)《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对陌(mò)陌没有什么特别的情感，整个公司都(dōu)非常平淡，就像(xiàng)一个人平静(jìng)地(dì)接受衰老，一(yī)天比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰(shuāi)老(lǎo)，王力(lì)推动陌陌改名(míng)挚文集(jí)团，将产品与公司加以区隔(gé)，希(xī)望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增(zēng)长(zhǎng)曲线。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质(zhì)性(xìng)改变(biàn)。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接(jiē)任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能(néng)找(zhǎo)到正确的(de)航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模裁(cái)员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了(le)。”这是唐(táng)岩(yán)回归后，陌陌员工的第一(yī)感(gǎn)受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行业都是(shì)中厂“小而美”的代(dài)名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚(wǎn)七(qī)极(jí)少(shǎo)加班，在陌(mò)陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七(qī)点一过，领导就不可能在(zài)工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节(jié)等(děng)大厂，但在同(tóng)量级企(qǐ)业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还(hái)会固定给每一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高(gāo)举降本增(zēng)效大旗缩(suō)减福利的2022年，这(zhè)项传(chuán)统也没有改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的(de)2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子(zi)结(jié)束了。回归(guī)的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业(yè)务(wù)层会议上，直(zhí)接听取(qǔ)来自一线的(de)汇报，并不时(shí)做出辛辣(là)点评，甚(shèn)至在会议上怒斥相关(guān)负责人。类似情况(kuàng)在此前(qián)王力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员工向时(shí)代(dài)财(cái)经表示。军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我p>

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了(le)起来。大量的(de)需求随(suí)着会议袭来(lái)，张超现在每天(tiān)最早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大(dà)规(guī)模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归(guī)的还有他的(de)妻(qī)子张(zhāng)思川。她被任命为挚文(wén)集(jí)团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工(gōng)作，在(zài)其带领下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部(bù)分部门，一些职能(néng)部门甚至直接(jiē)被(bèi)砍、合(hé)并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点(diǎn)的(de)唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内，唐岩(yán)接手(shǒu)了陌(mò)陌(mò)创新事业部(bù)，并(bìng)在公(gōng)司(sī)内部发起三(sān)次创业营活动(dòng)，鼓励员工(gōng)提出(chū)新的创意，试图从(cóng)中孵化出新(xīn)的(de)机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张(zhāng)超告诉时代(dài)财经，如果不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可能因没有(yǒu)发展前景而(ér)离职。但(dàn)唐岩回归(guī)后的一(yī)系列举措，打消了他(tā)的念头。他希望(wàng)再(zài)赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务(wù)会上他都能(néng)一针见血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同业务的(de)理解也(yě)都很透彻(chè)。我(wǒ)肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉不(bù)会出(chū)错。相比之下，入职这么几(jǐ)年我(wǒ)基本没有接触过(guò)王力。”张(zhāng)超如此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种程度(dù)上，这(zhè)正是创始人与(yǔ)职(zhí)业经理人的(de)区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈(chén)规，从(cóng)无到有(yǒu)；而后者却是(shì)预(yù)算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落(luò)地。然而，这一新作没(méi)能(néng)打响任(rèn)何水花。据点点数(shù)据统计(jì)，上(shàng)线至今该(gāi)APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上，被唐(táng)岩(yán)接管(guǎn)的创新事业部自(zì)成(chéng)立以来(lái)，已先(xiān)后(hòu)孵化了照(zhào)片交友(yǒu)软件(jiàn)咔(kā)咔、声音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹(zī)、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对(duì)等众多新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡头格局已定，后来者(zhě)机会(huì)寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第(dì)二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞生(shēng)在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内市场(chǎng)突(tū)破(pò)难寻，唐岩(yán)将重心转向海(hǎi)外实(shí)属必然。可问题(tí)在于，此前十年(nián)陌陌(mò)曾连(lián)续四(sì)次出海，几乎均为军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我败局。如今陌陌再次重启出海战略(lüè)能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发达地区(qū)相对老旧的(de)产品(pǐn)形(xíng)态，这些应(yīng)用并没有打开(kāi)海外陌生人社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交(jiāo)厂(chǎng)商在东(dōng)南(nán)亚、中东等新兴市场尽享出海红利(lì)之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略，在印(yìn)尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上(shàng)线了(le)一(yī)款功(gōng)能(néng)上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外(wài)版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的Mico跑(pǎo)通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市(shì)场认(rèn)知、本(běn)地(dì)化运营等多个方面(miàn)均处于(yú)劣势，最后也(yě)以失(shī)败(bài)告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种(zhǒng)的(de)是(shì)陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个(gè)50余人的(de)出海业务(wù)部，推(tuī)出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交(jiāo)产品。然而在中东，同(tóng)类产品市场份额早已(yǐ)被2016年(nián)开始出海的(de)Yalla等(děng)国(guó)产厂(chǎng)商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优(yōu)势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约束(shù)，在没有同(tóng)类(lèi)竞品的(de)情(qíng)况下迅速(sù)打开市场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模(mó)至(zhì)少可以(yǐ)排到中(zhōng)东市场(chǎng)前(qián)三。

　　这一仅存(cún)的(de)硕果，却存在营收结构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高(gāo)，但其(qí)绝大部(bù)分收益用于与公会、主播分成，以换(huàn)取他们的(de)合作，如此一来产品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文集团曾表示(shì)公(gōng)司采取了降低(dī)分成比(bǐ)例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌(mò)出(chū)海业务只剩(shèng)一个收购而来的探(tàn)探海外版还在持续运(yùn)营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚(yà)等东南亚(yà)市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失(shī)误(wù)。长期以来，管理层对于出(chū)海业务并不重视(shì)，乃至(zhì)于在(zài)很长一段(duàn)时间内，公司出海产(chǎn)品的(de)优先级(jí)都(dōu)要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌(mò)在(zài)海外业务上的投资太慎重了，好几(jǐ)个海外业务只投了十几万元试水，看到没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到(dào)了(le)2021年(nián)，王力在(zài)接受(shòu)采(cǎi)访时还在(zài)强调，“我其实不建议(yì)出海(hǎi)，因为我觉得(dé)国内市(shì)场还(hái)没有到一个特别成熟(shú)的(de)状态(tài)。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品才(cái)有辐(fú)射能(néng)力，去做一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌(mò)陌错过了最好的出海时机。

　　自(zì军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我)2016年国内(nèi)厂商(shāng)冲向社(shè)交赛道(dào)以(yǐ)来，7年时间已过(guò)，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个(gè)群(qún)狼(láng)环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食(shí)并不容易。缺(quē)乏积累的(de)陌(mò)陌(mò)必须(xū)加大各方资源投入，在奋力(lì)突破(pò)文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩(wán)法上的创新，才有(yǒu)可能(néng)成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远称不(bù)上是绝境。但面对摆(bǎi)在(zài)陌生人社交赛道眼(yǎn)前的(de)限制和天(tiān)花板，留给(gěi)其试错和调整的时间已经不多(duō)了。

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