Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使用有关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们(men)的(de)需(xū)求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创建(jijunk food 可数吗，junk food是单数还是复数0000; line-height: 24px;'>junk food 可数吗，junk food是单数还是复数àn)引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟(shú)的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的(de)更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户提供了(le)点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式有利于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在(zài)有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能(néng)调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出(chū)显示junk food 可数吗，junk food是单数还是复数(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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