今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公(gōn1km等于多少米 1km是不是1公里g)开称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月(1km等于多少米 1km是不是1公里yuè)直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多的(de)成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力面(miàn)试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发1km等于多少米 1km是不是1公里诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)内容(róng)，小红书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格(gé)力(lì)没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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