今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少销额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力(lì)这么(me)好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为(wèi)格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴(xīng)雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式(shì)以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之(雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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