很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在20事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思23年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促(cù)进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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