今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠(zhū台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁)赏识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在(zài)格(gé)力(lì)电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的(de)，基(jī)本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资(zī)。她也(yě)在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直(zhí)播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在(zài)出(chū)席中国制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传(chuán)台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售(shòu)额(é)的时候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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